Instagram si colora: Benetton ha lanciato #wearerainbows

United Colors of Benetton ha lanciato #wearerainbows per colorare Instagram con messaggi di positività e speranza.

Benetton si è sempre contraddistinta per campagne pubblicitarie all’insegna del multicolor e, questo nuovo progetto, non fa che confermare ulteriormente la linea dell’azienda.#wearerainbows

Foto Credit: Benetton Group

L’idea è quella di contrastare la tristezza e la sofferenza di queste settimane causata dal Coronavirus, rendendo Instagram un tripudio di colori.

Il progetto è stato ideato da Jean-Charles de Castelbajac, il direttore artistico di Benetton, con l’intento di coinvolgere quante più persone della Community di Instagram.

Tutto è cominciato con “Tutto andrà bene”, una scritta su dei post-it ritrovati in diverse zone della Lombardia.

In pochissimo tempo la scritta si è trasformata nell’hashtag che noi tutti conosciamo #andràtuttobene ed è diventata virale.

E’ stato utilizzato e condiviso da personaggi dello spettacolo, lo abbiamo visto accompagnato da un arcobaleno appeso alle finestre, nelle strade, nei disegni dei bambini.

In un certo senso è diventato lo slogan, se non addirittura il simbolo di questo momento di difficoltà.

Grazie al potere della comunicazione digitale e della condivisione, ci sono state milioni di pubblicazioni in tutta Italia.

#andràtuttobene

Quando, dunque, l’hashtag #andràtuttobene ha fatto la sua comparsa, Benetton ha risposto alla chiamata sul profilo ufficiale di Instagram, scrivendo «Restiamo uniti, come i colori dell’arcobaleno».

L’iniziativa lanciata oggi parte proprio da quel concept.

L’idea, infatti, è di far condividere, agli utenti di Instagram, disegni, foto e video utilizzando:

  • l’hashtag #wearerainbows ;
  • tag @benetton @jcdecastelbajac.

Saranno poi selezionate le pubblicazioni più belle e ricondivise sul profilo ufficiale dell’azienda trevigiana.

Benetton, forte della propria presenza anche all’estero, punta a coinvolgere sia la Community italiana che quella a livello internazionale, essendo un brand famoso in tutto il mondo.

Chissà se anche quest’iniziativa avrà lo stesso successo dell’hashtag #andràtuttobene, sarà comunque difficile raggiungere un livello di engagement così alto.

Piccola considerazione: le strategie di comunicazione sono importanti, anzi direi fondamentali, e possono far luce sul come e perché qualcosa sia diventato virale in un preciso momento.

Tuttavia, ritengo che non bisogna mai sottovalutare il fattore umano, soprattutto visto che talvolta può essere totalmente imprevedibile.

Aggiornamento dell’8 maggio 2020

#wearerainbows contest Instagram jean charles de castelbajac benetton

Foto Credit: Profilo ufficiale di Benetton su Instagram

A distanza di due settimane, i post su Instagram #wearerainbows hanno superato quota 600 e i più belli sono stati raccolti sul profilo di Benetton.

La campagna ha avuto un grande successo e, anche se siamo ancora lontani dall’impatto avuto dall’hashtag #andràtuttobene, bisogna considerare che:

  • è ancora troppo presto per fare una valutazione complessiva dell’andamento.
  • è difficile eguagliare qualcosa di così potente come una campagna generata dagli stessi utenti.